歐美兩大玩具市場(chǎng)，去年這些玩具最好賣(mài)！
來(lái)源：泰華玩具
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2022年既是防疫放開(kāi)的一年，也是市場(chǎng)行情轉(zhuǎn)折的一年。英國(guó)、美國(guó)這兩大玩具市場(chǎng)交出了怎樣的成績(jī)單呢？
日前，NPD集團(tuán)公布了英、美兩國(guó)2022年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)——傳統(tǒng)玩具大類(lèi)力克時(shí)艱，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
圖源：千圖網(wǎng)
在面臨著歷史新高的通脹水平、高位玩具庫(kù)存的不利因素影響下，美國(guó)作為全球第一消費(fèi)大國(guó)，在2022年第四季也難免遭遇淡季。銷(xiāo)售額減少了6.28 億美元，同比下降了5%。而縱觀全年，銷(xiāo)售額達(dá)到292億美元，同比輕微下跌0.2%，整體保持相對(duì)平穩(wěn)。在2020年和2021年，美國(guó)玩具市場(chǎng)分別取得了17%和14%的罕見(jiàn)增速，而2022年則正式宣告了美國(guó)連續(xù)兩年高增長(zhǎng)的結(jié)束。雖然如此，從2019年以來(lái)，美國(guó)玩具市場(chǎng)還是取得了10%的三年復(fù)合年增長(zhǎng)率，成績(jī)突出。
從NPD追蹤的11個(gè)大類(lèi)中，有4個(gè)漲勢(shì)突出。毛絨玩具漲幅最大，達(dá)到31%。緊隨其后的是探險(xiǎn)及其他類(lèi)，同比增長(zhǎng)16%。上述兩類(lèi)也是從2019 年起復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 最大的品類(lèi)，毛絨玩具達(dá)到23%，探險(xiǎn)及其他類(lèi)為22%。其余增長(zhǎng)的兩類(lèi)是拼裝積木（+8%）和可動(dòng)玩偶（+4%）。戶(hù)外和運(yùn)動(dòng)玩具仍然是體量最大的品類(lèi)，2022年取得52億美元的銷(xiāo)售額，占整體玩具銷(xiāo)售的18%。但它同時(shí)也是銷(xiāo)售額下降最多的品類(lèi)，同比下降11%，占年度銷(xiāo)售額下降的52%。
來(lái)源：NPD集團(tuán)2022零售數(shù)據(jù)跟蹤
制表：中外玩具全媒體中心
2022年最受歡迎的玩具IP/品牌包括寶可夢(mèng)、芭比娃娃、漫威、星球大戰(zhàn)、Squishmallows、費(fèi)雪、風(fēng)火輪、驚喜拆拆樂(lè)、樂(lè)高星球大戰(zhàn)和Melissa & Doug。這十大品牌產(chǎn)品一共增長(zhǎng)了7%，而其余品牌則下降了2%。
來(lái)源：NPD集團(tuán)2022零售數(shù)據(jù)跟蹤
制表：中外玩具全媒體中心
NPD集團(tuán)的行業(yè)分析師指出：“2023年將帶來(lái)希望和挑戰(zhàn)。與過(guò)去三年相比，今年的大片將發(fā)揮更重要的推動(dòng)作用，目前已有數(shù)部備受期待的影片待上映。然而，如果通貨膨脹和其他不利的宏觀經(jīng)濟(jì)因素持續(xù)存在或惡化，可以預(yù)計(jì)玩具消費(fèi)還將減少或降價(jià)至更低水平。 ”
Little Live Pets系列驚喜媽媽毛絨
2022年的熱銷(xiāo)IP既有經(jīng)典的星球大戰(zhàn)、漫威宇宙和芭比娃娃，也有增長(zhǎng)快速的新興IP Squishmallows和侏羅紀(jì)世界。授權(quán)玩具同比增長(zhǎng)5.5%，是連續(xù)第四年增長(zhǎng)，目前占市場(chǎng)份額的31%，創(chuàng)歷史新高。
2022年的玩具平均售價(jià)為10.54英鎊。30-50英鎊之間價(jià)位的玩具因?yàn)樗投Y體面之余價(jià)格又實(shí)惠，受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。如果通脹持續(xù)，可以預(yù)計(jì)越來(lái)越多的玩具定價(jià)將更有彈性。渠道方面，全年英國(guó)線下門(mén)店的購(gòu)買(mǎi)量增加，線下銷(xiāo)售額占英國(guó)玩具市場(chǎng)整體的51%，同比增長(zhǎng)6%。其中，玩具專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售額有所增加，同比增長(zhǎng)了16%。而在線銷(xiāo)售額仍高于疫情前35%的水平。消費(fèi)群方面，12歲以上的“大童”群體在2022年為英國(guó)玩具市場(chǎng)貢獻(xiàn)了28%的銷(xiāo)售額。
對(duì)于新年預(yù)測(cè)，NPD集團(tuán)英國(guó)分公司執(zhí)行董事Melissa Symonds指出：“隨著迪士尼的百年慶典活動(dòng)的舉行，芭比娃娃、超級(jí)馬里奧、變形金剛和超級(jí)英雄等多部電影的推出，2023年將迎來(lái)活躍的授權(quán)玩具銷(xiāo)售。”
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營(yíng)定制生產(chǎn)各類(lèi)毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴(yán)格，月生產(chǎn)能力可達(dá)60-80萬(wàn)只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗(yàn)；管理團(tuán)隊(duì)擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗(yàn)；開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)具備15年以上的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細(xì)的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶(hù)提供從開(kāi)發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以?xún)?yōu)良的品質(zhì)，合理的價(jià)格，強(qiáng)勁的開(kāi)發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶(hù)打造滿(mǎn)意的定制服務(wù)。
泰華玩具（深圳）有限公司
日前，NPD集團(tuán)公布了英、美兩國(guó)2022年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)——傳統(tǒng)玩具大類(lèi)力克時(shí)艱，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
美 國(guó)
- 整體實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)著陸
在面臨著歷史新高的通脹水平、高位玩具庫(kù)存的不利因素影響下，美國(guó)作為全球第一消費(fèi)大國(guó)，在2022年第四季也難免遭遇淡季。銷(xiāo)售額減少了6.28 億美元，同比下降了5%。而縱觀全年，銷(xiāo)售額達(dá)到292億美元，同比輕微下跌0.2%，整體保持相對(duì)平穩(wěn)。在2020年和2021年，美國(guó)玩具市場(chǎng)分別取得了17%和14%的罕見(jiàn)增速，而2022年則正式宣告了美國(guó)連續(xù)兩年高增長(zhǎng)的結(jié)束。雖然如此，從2019年以來(lái)，美國(guó)玩具市場(chǎng)還是取得了10%的三年復(fù)合年增長(zhǎng)率，成績(jī)突出。
- 4大類(lèi)漲勢(shì)突出
從NPD追蹤的11個(gè)大類(lèi)中，有4個(gè)漲勢(shì)突出。毛絨玩具漲幅最大，達(dá)到31%。緊隨其后的是探險(xiǎn)及其他類(lèi)，同比增長(zhǎng)16%。上述兩類(lèi)也是從2019 年起復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 最大的品類(lèi)，毛絨玩具達(dá)到23%，探險(xiǎn)及其他類(lèi)為22%。其余增長(zhǎng)的兩類(lèi)是拼裝積木（+8%）和可動(dòng)玩偶（+4%）。戶(hù)外和運(yùn)動(dòng)玩具仍然是體量最大的品類(lèi)，2022年取得52億美元的銷(xiāo)售額，占整體玩具銷(xiāo)售的18%。但它同時(shí)也是銷(xiāo)售額下降最多的品類(lèi)，同比下降11%，占年度銷(xiāo)售額下降的52%。
制表：中外玩具全媒體中心
- 經(jīng)典品牌及產(chǎn)品受青睞。
2022年最受歡迎的玩具IP/品牌包括寶可夢(mèng)、芭比娃娃、漫威、星球大戰(zhàn)、Squishmallows、費(fèi)雪、風(fēng)火輪、驚喜拆拆樂(lè)、樂(lè)高星球大戰(zhàn)和Melissa & Doug。這十大品牌產(chǎn)品一共增長(zhǎng)了7%，而其余品牌則下降了2%。
制表：中外玩具全媒體中心
- 未來(lái)謹(jǐn)慎樂(lè)觀。
NPD集團(tuán)的行業(yè)分析師指出：“2023年將帶來(lái)希望和挑戰(zhàn)。與過(guò)去三年相比，今年的大片將發(fā)揮更重要的推動(dòng)作用，目前已有數(shù)部備受期待的影片待上映。然而，如果通貨膨脹和其他不利的宏觀經(jīng)濟(jì)因素持續(xù)存在或惡化，可以預(yù)計(jì)玩具消費(fèi)還將減少或降價(jià)至更低水平。 ”
英 國(guó)
整體市場(chǎng)輕微萎縮，毛絨玩具表現(xiàn)突出。在2022年充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)背景下，英國(guó)玩具銷(xiāo)售額同比下降3%至36億英鎊，四大傳統(tǒng)玩具類(lèi)別（毛絨玩具、積木套裝、可動(dòng)人偶和玩具車(chē)）推動(dòng)了玩具銷(xiāo)售，全部實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。其中，表現(xiàn)最好的是毛絨玩具，因其廣泛的受眾和可收集元素而獲得了同比29%的大幅增長(zhǎng)。熱賣(mài)的產(chǎn)品線有Squishmallows、TY、Little Live Pets和布魯伊。
- 授權(quán)占比創(chuàng)歷史新高
2022年的熱銷(xiāo)IP既有經(jīng)典的星球大戰(zhàn)、漫威宇宙和芭比娃娃，也有增長(zhǎng)快速的新興IP Squishmallows和侏羅紀(jì)世界。授權(quán)玩具同比增長(zhǎng)5.5%，是連續(xù)第四年增長(zhǎng)，目前占市場(chǎng)份額的31%，創(chuàng)歷史新高。
- 價(jià)格、渠道、消費(fèi)群有新變化
2022年的玩具平均售價(jià)為10.54英鎊。30-50英鎊之間價(jià)位的玩具因?yàn)樗投Y體面之余價(jià)格又實(shí)惠，受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。如果通脹持續(xù)，可以預(yù)計(jì)越來(lái)越多的玩具定價(jià)將更有彈性。渠道方面，全年英國(guó)線下門(mén)店的購(gòu)買(mǎi)量增加，線下銷(xiāo)售額占英國(guó)玩具市場(chǎng)整體的51%，同比增長(zhǎng)6%。其中，玩具專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售額有所增加，同比增長(zhǎng)了16%。而在線銷(xiāo)售額仍高于疫情前35%的水平。消費(fèi)群方面，12歲以上的“大童”群體在2022年為英國(guó)玩具市場(chǎng)貢獻(xiàn)了28%的銷(xiāo)售額。
- 授權(quán)市場(chǎng)活躍前景樂(lè)觀
對(duì)于新年預(yù)測(cè)，NPD集團(tuán)英國(guó)分公司執(zhí)行董事Melissa Symonds指出：“隨著迪士尼的百年慶典活動(dòng)的舉行，芭比娃娃、超級(jí)馬里奧、變形金剛和超級(jí)英雄等多部電影的推出，2023年將迎來(lái)活躍的授權(quán)玩具銷(xiāo)售。”
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營(yíng)定制生產(chǎn)各類(lèi)毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴(yán)格，月生產(chǎn)能力可達(dá)60-80萬(wàn)只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗(yàn)；管理團(tuán)隊(duì)擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗(yàn)；開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)具備15年以上的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細(xì)的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶(hù)提供從開(kāi)發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以?xún)?yōu)良的品質(zhì)，合理的價(jià)格，強(qiáng)勁的開(kāi)發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶(hù)打造滿(mǎn)意的定制服務(wù)。
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